Традицията да се среща изгревът на първия юли на морския бряг се появи в България сравнително наскоро, в края на седемдесетте - началото на осемдесетте години на ХХ век. Този празник дължи името си на песента на английската група Uriah Heep „July Morning“.
Празникът на Джулай е сравнително нова традиция в България. Всичко започна с факта, че няколко млади хора, вдъхновени от песента July Morning от албума на британската група Uriah Heep, издаден през 1971 г., решиха да срещнат първата юлска зора на морския бряг. През втората половина на осемдесетте години идеята започва да набира популярност. Участниците в акцията, които преди това се бяха събрали на първия кей на пристанище "Варна-Восток", решиха, че останалата част от Черноморието не е по-лоша. Известно е, че през 1986 г. празникът на Джулай в село Камен бряг, което по-късно стана едно от най-популярните места за срещи за юлската зора, беше вече доста претъпкан. Друго култово място за празнуване на Джулай е село Варвара, където се намира „Железното дърво“, останало от снимките на филма „Голямо нощно къпане“на българския режисьор Бинка Желязкова.
С течение на времето Джулай, който първоначално беше хипи традиция, се превърна в младежка лятна ваканция, не обвързана със специфична субкултура. Като част от това събитие се провеждат концерти на български и чуждестранни музикални групи. Чест гост на празника беше и си остава Джон Лоутън, бившият вокалист на Uriah Heep, който снима от 2008 г. поредица от документални филми, посветени на историческите места и традиции на България, под общото заглавие "John Lawton Presents".
Участниците в празника се събират на плажовете на Черноморското крайбрежие на България вече на 30 юни, за да се срещнат не само сутринта, но и предшестващата го вечер. Въпреки факта, че има редица популярни места като Варна, Бургас, Камен бряг, Созопол, Черноморец и Варвара, Джулай се празнува навсякъде по морския бряг. През цялата кратка лятна нощ музиката на професионални и аматьорски банди звучи сред палатки и огньове, а July Morning се чува в зори. Близо до Камен бряг кметството на Каварна организира музикален фестивал, който продължава до осем часа на първата сутрин на юли.
