Днес Черният петък е популярна международна тенденция. Мега-пазаруването в Черния петък започва коледен сезон на продажбите, който не обхваща само един континент: Антарктида (явен недостатък на пингвините!). В Русия през 2019 г. кампанията се провежда за седми път.
Годишната разпродажба, проведена на четвъртия петък на ноември, по време на която магазините предлагат максимални отстъпки за своите продукти - Черен петък - е пример за това как можете да съчетаете бизнеса с удоволствието. За купувачите това е наличието на това, което искат, утеха за портфейла и значителни спестявания в семейния бюджет. За продавачите това е маркетингов трик, който ви позволява да привличате клиенти в търговски центрове и онлайн платформи и да получавате добри печалби. Когато дойде тридневна разпродажба, складовете се отварят, цените падат, хората бързат да пазаруват в магазините и към виртуалните гишета на онлайн супермаркетите. Гросмайсторите за пазаруване получават достъп до богат избор от рубрики на намалени цени.
Според експерти почти 20% от продуктите, продавани годишно на Запад, падат между Черния петък и Коледа. Средният процент от спада на цените на стоките в света е 55%. За да разберете мащаба на Черния петък, представете си, че един ден всички жители на Германия отидоха заедно да пазаруват. В Съединените американски щати около 80 милиона души се втурват в търсене на отстъпки през този период, харчейки около 60 милиарда долара за покупки. Цифрата е сравнима с годишния бюджет на малка държава. С такава огромна сума пари можете например да си купите чифт обувки за всички жители на Индия. В Черния петък средното американско семейство може да спести стотици до хиляди долари.
BlackFridaySale в Русия
У нас историята на ноемврийската продажба, която е аналог на американския BlackFriday, започна през 2013 година. За три дни от продажбата са направени 5 милиона покупки за сумата от 300 милиона рубли. До 2017 г. броят на хората, които обичат да спестяват, се е увеличил с 4 пъти, разходите за покупки възлизат на 30 милиарда рубли, като 6 милиарда се отчитат от онлайн търговията. Миналата година над 20 милиона руснаци взеха участие в Черния петък и закупиха стоки на стойност 52 милиарда рубли. Една пета от покупките са направени онлайн. Броят на търговците на дребно, които се присъединиха към кампанията, беше около 5000. Според прогнозите на Руската асоциация за интернет търговия, по време на Черния петък 2019 г. средният жител на страната ни, търсейки отстъпки, ще похарчи 8540 рубли (132 долара) за покупки. Това е по-малко от беларусите (150 долара), но повече от украинците и жителите на Казахстан (съответно 113 и 64 долара).
Приоритетите на потребителското търсене на руснаците са подредени по следния начин: първите три позиции са облеклото, електрониката и обувките. Следва козметика и парфюмерия, домакински уреди, подаръци, стоки за деца. Най-малко търсене е на книги, спортни стоки и бельо.
На отстъпки можете да "спечелите" и "изгорите"
Повечето руски търговски площи, подготвящи се за нощен „лудост за пазаруване“, обещават на посетителите впечатляващи и дори изключителни отстъпки. Когато разглеждате атрактивни рекламни брошури, не забравяйте, че отстъпките отстъпки са различни. Всичко зависи от групата стоки, които търговците предлагат за продажба, и търсенето на определена позиция от купувачите. Значително намаление на цените - със 70% и дори 90% - се случва само за дрехи, обувки и аксесоари (особено за маркови артикули от колекциите от предишни сезони). "Коридорът" за размера на отстъпките за електроника, джаджи и домакински уреди е много по-скромен: от 15 до 30%, намаление на цената до 50% тук е възможно само за някои "бавни" артикули. Средно в Черния петък цените в Русия намаляват с 20-50%.
Това са статистически данни. А реалностите в живота са такива, че понякога, когато купувате нещо „на отстъпка“, можете да го платите дори повече, отколкото в обикновен ден, или просто нямате време да „грабнете“това, което ви трябва при продажбата. Някои недобросъвестни участници в промоционалната търговия в навечерието на продажбата почти удвояват ценовите етикети, за да си осигурят „овърклок“в дните на промоцията и да не загубят. Много популярни продукти наистина се продават с огромни отстъпки, понякога дори на загуба за магазина, но обикновено в строго ограничени количества. Следователно те се разпродават моментално. Това са двете основни причини, поради които трябва да се подготвите предварително за лов за отстъпки и да бъдете възможно най-внимателни по време на разпродажбата и да бъдете бдителни. Както се казва, срещнете BlackFriday Sale "в здрав ум и памет".
Контролен списък за тези, които обичат да пестят пари
Няколко правила за пазаруване ще помогнат на посетителя на продажбите в Черния петък да направи добри покупки.
Трябва да помислите какви продукти са необходими предварително, препоръчително е да направите списък. В онлайн магазините можете да добавите избрани артикули в кошницата или списъка с желания преди време. Ако се абонирате за пощенския списък на магазините, които имат разпродажба, те ще ви изпратят напомняне и списък с най-добрите оферти.
Когато пазарувате, не се разсейвайте от дреболии или ненужни „полезни“стоки (дори и на супер-изгодна атрактивна цена). Докато избирате евтини тениски или готини чаши, някой ще открадне последния телевизор или желаното марково нещо изпод носа ви.
Напоследък промоцията „Черен петък“засегна не само стоките, но и редица услуги и услуги. Това са всякакви оферти от туроператори, доставчици, банки, участници на пазара на недвижими имоти. Решете кое е по-важно - да купите стоки за цялата година или, например, да закупите турне в държава, където отдавна искате да посетите, но някак не се получи.
Различните магазини имат различни дати на Черния петък. Като общо правило промоцията започва в 0-00 часа от четвъртък до петък. Най-големите търговски вериги и онлайн търговци започват да търгуват в полунощ. Моля, обърнете внимание, че не всички интернет сайтове работят според местното време. Ако купувате от американски онлайн магазини, не забравяйте, че тяхната полунощ е в 7 часа сутринта в Москва.
Специализираните магазини за търговия на дребно с малък асортимент може да отворят в петък само в 5 сутринта. Други, напротив, искат да избегнат вълнението и смачкването, започват продажбата в четвъртък от 19-00 или 20-00. Трябва да разберете, че в петък разпродажбата тепърва започва, но може да продължи 3 дни, до понеделник, а за някои и цялата седмица. Някои магазини през този период сменят обичайното си работно време: предпочитат да отварят не в 10 сутринта, а по-рано или да търгуват денонощно.
Въпреки факта, че първите посетители винаги имат предимство, тъй като всички стоки все още са на склад, петък, разбира се, се счита за основен ден на разпродажбата. Тази дата е пикът на най-горещите предложения. Действителните стоки на изгодна цена са разпръснати в първите часове от началото на промоцията. Ето защо не трябва да отлагате пазаруването за следващите дни. Задачата на участника е да стигне до продажбата възможно най-рано, докато всичко бъде подредено.
Възможно е някои от тях да са недостъпни. Например в дните на гореща разпродажба е малко вероятно паричните суми да бъдат платени след получаване на поръчка от онлайн магазин. В разгара на битките за пазаруване плащанията с банкова карта или електронни портфейли често се провалят. Не винаги е възможно да направите покупка на кредит. Разбира се, това се случва рядко - но е по-добре да се застраховате: „Бог пази спасените“.
За да спестите наистина пари и да не плащате прекалено много, дори преди да започне продажбата, трябва внимателно да проучите и сравните цените в магазините. Достатъчно е да въведете името на продукта, който сте избрали, в търсачката Yandex или Google, да отидете в онлайн магазин, който не участва в разпродажбата на Черния петък, и да видите каква е цената там. Има недобросъвестни търговци, които правят намалението по-малко или просто пишат, че продуктът е с намаление, въпреки че цената остава същата. В навечерието на Черния петък някои просто вдигат цените, за да направят впоследствие отстъпка и да не загубят нищо.
Ако не сте успели да следите цените по една или друга причина, проверете цената на стоките на място. Не бързайте като бик с червен парцал, с красиво зачеркната ценова марка или не разширявайте общото обещание за отстъпка „за всичко - до 70%“към определен продукт. Запомнете (или проверете с помощта на мобилния интернет) реалната цена на избраната от вас позиция. Обърнете внимание, ако маркировката „артикулът не участва в промоцията“е поставена с дребен шрифт. Например, в обикновен ден сте се грижили за легло с матрак и основа: 19500 + 8800 + 4700 = 33 хиляди рубли (без монтаж и доставка). На Черния петък покупката може да струва съвсем различна цифра: 30070 легло + 10430 матрак (неучастващ в промоцията) + 5500 база. Общо: 46 (!!!) хиляди рубли.
Освен стоките, трябва да обърнете внимание и на услугите. Тяхната цена по време на продажбата най-често също намалява. Но се случва и обратното: като прави отстъпка за конкретна стока, продавачът не променя условията за доставка на обемисти артикули, монтаж на мебели и т.н.
Друга важна отличителна черта на Черния петък е трудността при връщане на стоки. Връщането в магазина този ден (по някаква причина) се счита за лоша форма.
Що се отнася до продавачите, според организаторите на Черния петък всички търговци, желаещи да участват в него, трябва да спазват няколко правила: отстъпките трябва да бъдат максимални; продуктът трябва да е на разположение в достатъчен обем; преди началото на промоцията е забранено увеличаването на ценовите етикети за асортимента.
